Direct e-mail marketing

Il direct email marketing è una forma di marketing relazione che sfrutta le nuove tecnologie ed internet per stabilire o mantenere un contatto diretto con clienti e prospect.

La gestione di campagne di e-mail marketing consiste nell’invio di comunicazioni promozionali o informative a liste di contatti che ne abbiano fatto richiesta o che comunque abbiano autorizzato l’invio di queste e-mail promozionali.

Il direct e-mail marketing come ogni strategia di markenting diretto, permette di comunicare con uno specifico target e di ottenere da questo una risposta diretta, senza nessun intermediario nel processo di acquisto o vendita.
Queste strategie si distinguono da quelle di marketing tradizionale, in quanto permettono una precisa misurazione dei risultati, permettono di testare l’efficacia della comunicazione su piccola scala prima di portarla su vasta scala, eliminando in fase di pianificazione eventuali ostacoli alla risposta.

In questo quadro l’e-mail marketing permette di personalizzare ulteriormente, rispetto ai mezzi tradizionali, il contenuto dei messaggi, diversificandoli sulla base degli interessi dimostrati dagli utenti/clienti.

In cosa consiste il direct email marketing?

Il direct e-mail marketing consiste nell’invio di e-mail a carattere informativo o commerciale, indirizzate a destinatari che ne abbiano fatto esplicita richiesta. Le e-mail hanno solitamente il formato HTML, formato che permette una elevata personalizzazione dei contenuti e la possibilità di gestire grafiche ed immagini accattivanti, contribuendo all’interattività con il destinatario.

Perché utilizzare il direct email marketing?

E’ uno strumento estremamente semplice e veloce, che garantisce, su liste profilate, ritorni che altri mezzi di promozione, comunicazione e marketing, non hanno mai raggiunto. E’ uno strumento estremamente economico, che permette di comunicare con moltissimi contatti in modo rapido, evitando costi di stampa e distribuzione.

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